Investigaciones recientes de la Warwick Business School muestran que modelos muy delgados y artistas famosos no son atractivos en los anuncios de productos. El estudio se realizó solo con mujeres, señala que en los casos de campañas realizadas con mujeres que representan un ideal de belleza, terminan intimidando y alejando al público del producto. Esto se debe a que las mujeres tienden a crear una postura defensiva hacia la imagen para sentirse mejor acerca de la auto-comparación que incluso inconscientemente hacen.
Los participantes vieron campañas en medio de varios otros, y el enfoque se centró en un tema que estaba al lado de un anuncio de vodka. Algunos recibieron anuncios con modelos que no eran súper atractivos, una segunda parte de las mujeres recibió la misma campaña con mujeres en bikini pero sutilmente posicionadas, y la parte final del grupo fue expuesta a la campaña con mujeres en evidencia en la misma proporción que el vodka. . La forma en que se presentó el modelo afectó claramente el comportamiento y la asimilación, a diferencia de la defensiva creada cuando el modelo es muy evidente, los anuncios más sutiles ayudaron a asimilar el producto y ayudaron a las ventas.
Una de las colaboradoras de la investigación, Tamara Ansons, señala que “para utilizar con éxito imágenes de marketing idealizadas, debe presentarse sutilmente, descubrimos que la forma en que se utilizó la imagen del modelo con forma perfecta era muy importante para determinar Un efecto positivo o negativo en las mujeres y su autopercepción. Es importante entender cuándo podemos esperar efectos positivos del uso de una imagen corporal idealizada en el marketing y cómo influye en las decisiones de compra.
¿Y qué opinas de las campañas exageradas y los modelos idealizados?
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